【【美食】原创又一百年老品牌崛起!时隔17年“重新复出”,让可口可乐猝不及防】美食养身-文章-小虾米

2022-06-22 11:52:05   小虾米帐号:美食(meishi)   语音朗读  关注我  举报  来源:搜狐  浏览量(26)  助力网站发展
原标题:又一百年老品牌崛起!时隔17年“重新复出”,让可口可乐猝不及防 要说夏天最过瘾的事情是什么,那莫过于在热得不行的时候喝下一瓶凉凉的冰镇汽水了。市面上的汽水我们比较熟悉的就是可口可乐、百事可乐等等外来品牌,但是近几年有一个中国的老牌汽水又重新归来,回到大众的视野中。 这个老牌汽水就是汉口二厂汽水,之前也是中国很受欢迎的汽水品牌,但是逐渐衰落,被可...
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原标题:又一百年老品牌崛起!时隔17年“重新复出”,让可口可乐猝不及防

要说夏天最过瘾的事情是什么,那莫过于在热得不行的时候喝下一瓶凉凉的冰镇汽水了。市面上的汽水我们比较熟悉的就是可口可乐、百事可乐等等外来品牌,但是近几年有一个中国的老牌汽水又重新归来,回到大众的视野中。

这个老牌汽水就是汉口二厂汽水,之前也是中国很受欢迎的汽水品牌,但是逐渐衰落,被可口可乐收购甚至停产,最近强势回归,引起了一众消费者的青睐。

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曾经的汉口二厂汽水

在全国很多地方都会有自己的汽水品牌,汉口二厂汽水已经有了将近百年的历史,其发展的起源可以追溯到1921年,最初是一个叫和利汽水的英国牌子,在建国之后就由武汉国营饮料厂商接手,售卖滨江牌汽水,但是因为是武汉饮料二厂生产的,当地人更喜欢称之为二厂汽水。

二厂汽水受到了当地各个年龄段人群的喜爱,发展越来越好,尤其是在80年代的时候达到了巅峰,1986年武汉市最佳消费品排行第一的就是二厂汽水。

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但是随着外来品牌进入中国,市场上出现了很多国外的汽水,国产汽水的市场开始被挤压。二厂汽水也不例外,从90年代开始销量就一直下滑,最后被可口可乐收购,在2000年左右,二厂汽水停产,留在了人们的回忆中。

老牌汽水,强势回归

随着近几年“国潮”、“复古怀旧”的流行,很多国货品牌开始渐渐回到人们的视野中。2017年的时候,一个武汉长大的80后女孩金亚雯和团队在自己的生活体验馆中【美食】原创又一百年老品牌崛起!时隔17年“重新复出”,让可口可乐猝不及防,百事可乐,可口可乐,猝不及防,百年老,莫过于,有一个,47721,小虾米,语音听资讯,最新资讯,热门新闻,热门资讯,http://www.580-8.com,复刻了1万瓶二厂汽水,主打怀旧路线,帮助市民找回童年的味道,活动开始不久便销售一空。

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这让金亚雯团队看到了其中的巨大商机,于是决定复活二厂汽水,重新诞生了汉口二厂汽水。定位是现代年轻人的“潮牌饮料”,抓住人们对国牌的怀旧情怀,定位是“含气果汁饮料”,但是包装上还是怀旧的老武汉元素,很符合当下年轻人对“国潮”的追捧。

汉口二厂汽水对产品定位和营销渠道做了很多改变和创新,不仅仅是在武汉销售,更是要走向全国,在短短三年内取得了惊人的战绩。在2018年间总共入驻了全国超过5000家超市门店,年销售额达到9000万元,2019年的年销售额大约3亿元。

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这个成绩让市面上很多汽水品牌艳羡不已,连可口可乐都猝不及防。那么汉口二厂汽水为什么能从被收购甚至停【美食】原创又一百年老品牌崛起!时隔17年“重新复出”,让可口可乐猝不及防,百事可乐,可口可乐,猝不及防,百年老,莫过于,有一个,47721,小虾米,语音听资讯,最新资讯,热门新闻,热门资讯,http://www.580-8.com产的一个汽水品牌,强势回归,做到今天如此骄傲的成绩呢?

汉口二厂复出成功的原因

汉口二厂能复出成功,原因之一就是产品定位。汉口二厂汽水的产品文化也很贴近现在的年轻人,“国货复古风”再加上年轻时尚的包装,比如“励志”的荔枝味汽水、有社交功能的“恋爱soda”和背标的情话等等,都是迎合年轻人的新鲜玩法,受到了一众年轻人的追捧。

而且汉口二厂的汽水定价在6-10元之间,正好符合当下年轻人的消费,又处于饮料界价格的空白区间,不会有太大的竞争。虽然也被很多消费者吐槽价格虚高,但是也证明了情怀是真的可以卖钱的。

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除了独特的产品之外,汉口二厂成功的另一个原因就是独特的营销策略和渠道。利用互联网发展下的网红经济和流量经济,先是在综艺中被明星强烈推荐,后来又与李佳琦合作推广,获得了很大的关注度。

汉口二厂推出的每一款汽水都能变成“怀旧必备单品”,引起消费者的争相购买,在各个网络交流平台转发讨论。

其销售渠道也多种多样,采用线上和线下相结合的方式。在2018年的时候就抓住了线下销售终端,入驻了5000多家门店,而且上线了天猫等网上销售渠道,2019年又和盒马鲜生、华润Ole等中高端销售渠道达成了合作。

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汉口二厂汽水之所以能取得今天的成绩,最主要的原因还是“情怀+营销”模式的良好运营。利用现在“国潮”的热度和互联网自带的流量经济,再加上良好的营销手段和多元化的营销渠道,成为饮料界的新星。至于关于价格和长远的发展的方向,还是要看团队的考量了,你觉得汉口二厂汽水有唤起你的情怀吗?

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