【[电商]年轻人换机欲望下降,华为折叠屏却卖爆了,618该转型了】互联网电商-文章-小虾米

2022-06-23 03:18:02   小虾米帐号:军事科技(tabc)   语音朗读  关注我  举报  来源:腾讯  浏览量(63)  助力网站发展
齐鲁晚报记者 任磊磊 今年618,被媒体评价为“最冷清的618”,从平台到商家都在拼命吆喝,但是消费者的欲望却在降低。应该说越是这种情况下,越是考验商家的产品和品牌影响力。618已经走过了19年,早已过了单品pk销量的时代。在越来越成熟的消费节点,消费者摒弃了盲目消费,而平台、商家则更应该关心商品的使用体验和产品品质,让购物节真正回归购物的内核。 手机滞销却有人托...
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齐鲁晚报记者 任磊磊

今年618,被媒体评价为“最冷清的618”,从平台到商家都在拼命吆喝,但是消费者的欲望却在降低。应该说越是这种情况下,越是考验商家的产品和品牌影响力。618已经走过了19年,早已过了单品pk销量的时代。在越来越成熟的消费节点,消费者摒弃了盲目消费,而平台、商家则更应该关心商品的使用体验和产品品质,让购物节真正回归购物的内核。

手机滞销却有人托人买华为折叠屏

今年618,不出意外仍是破纪录的一年。但是一些猫腻也出现了,比如销售额对比,从全平台数据到全渠道数据,某平台的手机销量甚至能细分出16个单项排名,还出现了很多奇葩”的项目,比如:以旧换新购机用户增长380%、手机碎屏险销量增长300%、边看直播边购买手机产品的95后用户增长超40%……

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对消费者来说,这样的排名似乎意义并不大。

近日,青岛的杨先生托人给女朋友买一部华为Mate Xs 2。“去年,女朋友送了我一台Mate Xs,我用着挺好,今年新出了二代,我就想回送给她。”但是杨先生发现,这款手机一直缺货比较严重,“我专门去了青岛万象城华为门店咨询,销售人员说,这款手机一直缺货。”

眼看女朋友对生日快到了,但是这款手机又一直处于缺货状态,无奈之下,委托外地的朋友帮忙买。

回到618,在京东手机销量榜单的折叠屏销量单品排名中,华为仅有 P50 Pocket 上榜,位列第五,而这其中主要原因是华为手机[电商]年轻人换机欲望下降,华为折叠屏却卖爆了,618该转型了,这种情况下,产品品质,应该说,年轻人,消费者,更应该,618,影响力,越来越,30470,小虾米,语音听资讯,最新资讯,热门新闻,热门资讯,http://www.580-8.com缺货造成的。因为众所周知的原因,华为手机供应不足已是常态,但是华为在如此境遇下,不仅没有跌出消费者视线,却以折叠屏为突破口,撕开了苹果一家独大的高端市场,让人侧目。

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手机整体销量下滑已经是不争的事实,年轻人换机欲望下降也早已是业内共识。就像十年前的电脑行业一样,手机也进入了快销品到耐用品转变的时代。对于已经处于蓝海竞争的市场,单纯比拼销量排名,已经没有多大的意义了。人们更想了解的是:销量背后的含金量有多少。

有意思的是,在618当天,有一则新闻引起科技媒体关注:根据IDC公布的2021年折叠屏手机市场份额和出货量来看,在2021年中国折叠手机市场出货已达150万,而其中华为以49.3%份额高居榜首,并且占据了几乎半壁市场份额。在五月中国市场折叠屏手机销量榜单中,前三名均为华为,包括华为Mate Xs 2、华为P50 Pocket和华为Mate X2等产品。

苹果一直是高端市场的霸主,拿走了手机市场75%的利润。华为折叠屏价格一直企高,其万元的价格门槛贵过了苹果,足以说明华为在高端机市场的影响力。可以说单论手机,华为用了10年的时间完成了国产制造迈向高端机的转型。

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另外一个市场也传来好消息。在笔记本电脑早已进入缓慢增长的市场下,华为笔记本逆势大涨。据捷孚凯市场咨询(中国)有限公司(GFK)数据显示,2022年第一季度中国笔记本电脑零售市场季度销量同比增长 6%,环比下降 7%,而在中国笔记本电脑市场整体环比下行的情况下,华为笔记本电脑却逆势增长,取得2022年第一季度零售市场销量同比增长44%,环比增长47%。

科技含量成了“蓝海”市场的硬通货

前段时间,华为举办了一场折叠旗舰创新技术媒体沟通会,透漏了新一代折叠旗舰华为Mate Xs 2创新技术背后的故事。研发人员从工业设计、材料科学、交互体验、续航快充等方面全方位揭秘,Mate Xs 2是如何实现超轻薄、超平整、超可靠的巨大突破。

以材料为例,为了让这款手机更轻薄,华为Mate Xs 2的研发团队从强度和密度两个维度出发,从理论上对各种材料进行组合研究,寻遍了几乎所有的材料,依然没有找到符合研发团队的要求的材料。之后,研发团队便将研究方向聚焦到材料的空心化技术上。受到鸟类骨骼结构的启发,研发团队向大自然学习,在玻璃纤维材质的电池盖上首创超轻中空微珠工艺,上下两层采用超轻玻璃纤维,中间一层采用中空玻璃微珠,最终实现电池盖重量下降50%,真正做到了又轻又薄。

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同时,在铰链上也做了优化,从结构部件较多的链式结构优化为虚拟双旋铰链结构,关键零件数量下降了28%,从而达成整机的轻量化。

折叠屏对柔性屏的要求很高,而屏幕外折比屏幕内折更难,这要求屏幕有很好的延展性,并且经得起反复翻折。华为研发团队为解决华为Mate Xs 2外折屏幕可靠性的问题,从基础理论、材料结构进行深入研究,全面创新,使机身内外更加强劲可靠,可实现抗跌落2.5倍、抗冲击2.8倍和抗挤压1.4倍优于前代产品,重塑超可靠折叠大屏认知。

华为通过对屏幕的不同叠层方案进行微米级的精确仿真研究,采集千万量级可靠性大数据,精细化调优收敛最优方案,以找到不同材料的组合,最大化应对外力冲击,最终首创复合强化结构屏幕,使用“硬+软+硬”三层高分子复合叠层结构,形成“保护层+缓冲层+阻隔层”的三层结构,有效吸收和缓冲外力,更好地保护屏幕核心显示模组,从而确保屏幕的可靠耐用。

华为把做手机的经验还用在了笔记本上。借鉴华为手机主板的散热技术,把主板做小,留出更多散热空间;Windows笔记本电脑上创新的Free Touch压力触控板,多点触控全面屏,方便快捷的指纹电源键,与华为Mate系列手机一脉相承的超声波操控(AI隔空手势),智慧交互软硬协同带来了高效便捷的触控体验;华为在笔记本上设计出全新的华为Metaline天线,让用户享受高速稳定的无线网络。

从具有小于A4纸、轻至1kg、厚度仅为13.6mm轻薄机身的MateBook X,到不同系列中运用的青山黛、翡冷翠、樱语粉、云杉绿等时尚配色,结合优中择优的金属机身质感、精益求精的加工工艺、严苛的品质测试,华为笔记本电脑不断将笔记本电脑行业美学设计和笔记本电脑的品质推向新高,构建了属于自己的品牌标志。

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正是这种不断探索科技创新的精神,推动了产品一代又一代的升级,激发消费者的购买欲望:因为他们看得到实实在在的变化和进步。越是在消费欲望匮乏的时代,越是需要科技的力量去开拓新的增长点。虽然很难,但是消费者肯定都看得见。

堆料的时代已经过去,差异化竞争是王道

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不论是手机还是电脑,早就过了堆叠硬件的时代,在设备性能普遍过剩的时代,消费者更需要差异化的产品,精益求精的品质和更高科技含量的产品。

从小米入局手机之后,中国手机业就实现了质的提升。当然从此之后,中国手机业内卷也越来越厉害,谁能拿到最新的高通芯片,谁能搭载最新的索尼镜头,谁的运行内存更大存储空间更大,谁的跑分更高……都成了宣传的噱头。于是乎,手机越做越大,持握感也越来越差,硬件性能过剩,消费者买回去后发现,很多功能根本从来没用过。

2021年一个罕见的趋势出现在手机行业,就是新机减配。以三星S22 Ultra为例,其高配版内存成了12+512G,而S21 Ultra高配版是16+512G,另外屏幕刷新率略有下降,摄像头没有升级,只是更新了软件算法。近2021年减配的新机机型不下十部。但是减配不降价,消费者自然不会买单。

更重要的是,这几年,疫情的影响,钱袋子紧张了,人们的消费观念也开始趋于理性,市场和消费者越来越成熟,从以往过多的受广告影响消费到现在从需求出发进行消费转变。

中国信通院刚刚公布的数据显示,5月国内市场手机出货量2080.5万部,同比下降9.4%。1-5月,国内市场手机总体出货量累计1.08亿部,同比下降27.1%。其中国产品牌手机出货量累计9067.7万部,同比下降30.6%。

同样是中国信通院数据显示,4月国内有40款新机上市,较同期增长25%。但众多新机上市并未带来更多的销量,当月,国内市场手机出货量1807.9万部,同比下降34.2%。其中,5G手机1458.5万部,同比下降31.9%。

据第三方市场机构Counterpoint数据,截至目前,与去年同期相比,今年中国智能手机销量已经连续下降了10周。中国用户的平均换机周期延长至31、32个月,截止到3月31日,国内手机厂商有超过3000万支手机库存。

从华为的案例中,可以看出:只有抓住科技和差异化的触角,手机厂商才能从蓝海中突围出来,实现品牌和竞争力的跃升。而这个618的19年的时候,虽然过于平淡,但是值得大厂们反思,如何用更加成熟的理念和产品抓住消费者的心,如何真正让消费者回归购物的初心,而不是过度低价刺激,之后再大量退货,造成社会资源浪费。

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